beonlinebyhp.com

Sportul de echipă este o afacere de miliarde de dolari în America, iar construcția de noi stadioane este o afacere costisitoare. Prin urmare, nu este o surpriză faptul că din cele 122 de echipe sportive profesionale din Liga Majoră de Baseball, Liga Națională de Fotbal, Asociația Națională de Baschet și Liga Națională de Hochei, 85 joacă în stadioane care au vândut drepturi de nume către corporații. Multe facilități sportive universitare și-au vândut și drepturile de numire. Iată de ce unele companii consideră că costul are sens.

Cunoasterea marcii

Crearea mărcii este o urmărire cu normă întreagă a specialiștilor în marketing, iar echipele sportive majore pot crea sau îmbunătăți gradul de conștientizare a mărcii. Ori de câte ori se joacă un joc, este aproape inevitabil ca aparatele foto să surprindă fotografiile stadionului și ca sportivii să menționeze cel puțin facilitatea în trecere. Mențiuni suplimentare pot apărea atunci când apar noutăți despre echipă. Această intensă atenție mass-media ar putea avea o valoare deosebită pentru companiile care încearcă să intre în conștiința publică. Prin urmare, drepturile au fost vândute pentru Gaylord Entertainment Center, Great American Ballpark (Great American Insurance) și Petco Park, printre altele.

Loialitatea fanilor

Marketerii corporativi se străduiesc să obțină o conexiune emoțională cu publicul țintă. Atunci când decid să cumpere drepturi de numire, ei doresc ca sentimentele calde ale fanilor față de echipa de acasă să se rătăcească pe numele lor corporativ sau de marcă. De exemplu, Stadionul Wrigley a devenit o instituție iubită pentru Chicagoani, în timp ce Stadionul Busch a obținut același rezultat în St. Louis. În timp ce aceste facilități au fost de fapt numite după fondatorii de companii, ambele persoane și-au împărtășit numele cu companiile lor.

Publicitate gratuită

Costul mediu pentru o reclamă de televiziune națională de 30 de secunde în timpul Super Bowl XLVII în 2013 a fost uluitor de 3,8 milioane de dolari, dar nu a existat nicio taxă ori de câte ori a fost menționată locația jocului. Aceasta a fost o veste bună pentru o companie auto, deoarece a avut loc la Mercedes-Benz Superdome din New Orleans. Finalele NBA din 2013 au atins același nivel de atenție pentru corporațiile sponsorizate, cu jocuri de campionat găzduite de Chesapeake Energy Arena (Oklahoma City Thunder) și American Airlines Arena (Miami Heat). De altfel, toate jocurile sezoniere importante și concursurile de playoff din toate cele patru sporturi de echipă majore obțin un timp de publicitate neplătit cu fiecare menționare a facilității.

Dezavantaj

Dezavantajele potențiale ale numirii corporative pot include știri negative ale echipei. Probabil că cea mai mare poveste a Super Bowl XLVII a fost oprirea de o jumătate de oră în Mercedes-Benz Superdome, care nu i-a adus niciun favor brandului de mașini. Dimpotrivă, știrile negative ale corporației pot pata numele facilității. Enron Field din Houston a devenit rapid Minute Maid Park după ce a izbucnit scandalul companiei energetice. De asemenea, costul exorbitant al drepturilor de numire poate însemna o rotație frecventă în numele stadioanelor, ducând la confuzie sau apatie a fanilor. De exemplu, casa comună a San Francisco 49ers și San Francisco Giants a fost Candlestick Park din 1960. Dar din 1995 până în 2002 a devenit 3Com Park la Candlestick Point. Apoi a devenit Monster Park, numit după Monster Cable, din 2004 până în 2008. În acel moment a revenit la apelativul folosit încă de majoritatea fanilor: Candlestick Park. Și merită totul? Un studiu raportat în Journal of Issues in Intercollegiate Athletics a constatat că drepturile de numire „pot fi profitabile, dar pot provoca și impacturi negative pentru toate părțile implicate din cauza preocupărilor de supra-comercializare și atașament psihologic la stadion”.