beonlinebyhp.com

Scopul ghidurilor de marcă este de a proteja puterea mărcii dvs., astfel încât să continue să creeze valoare pentru compania dvs. Ghidurile de marcă ating acest lucru prin explicarea importanței mărcii dvs. și descrierea modului de utilizare a elementelor mărcii, cum ar fi identitatea corporativă și numele mărcii. Liniile directoare despre marcă ar trebui să ofere un manual cuprinzător pentru oricine utilizează marca dvs. și componentele sale în activitatea lor, inclusiv angajați, parteneri de canal, designeri și agenții de marketing.

Valoare

Marca dvs. este unul dintre cele mai importante active ale dvs. Este esențial ca toată lumea să înțeleagă valoarea mărcii și să știe cum să o folosească. Un studiu din 2005 realizat de consultanții Booz Allen Hamilton și Wolff Olins a constatat că companiile ghidate de marcă își depășesc competitorii, cu rezultate care îmbunătățesc profitabilitatea.

Înţelegere

Liniile directoare de marcă funcționează la două niveluri: ele explică de ce angajații, distribuitorii și agențiile de marketing ar trebui să utilizeze marca pentru a atinge obiectivele de afaceri și oferă instrucțiuni practice despre cum să utilizăm elementele mărcii în mod consecvent. Potrivit producătorului de control Honeywell, fiecare angajat este un ambasador al mărcii companiei. Liniile directoare de marcă explică modul în care angajații pot reflecta valorile mărcii, cum ar fi orientarea către clienți, inovația sau conducerea, în modul în care tratează cu clienții.

Coerență

Un obiectiv cheie al ghidurilor de marcă este să se asigure că toate părțile utilizează elementele de marcă în mod consecvent. Liniile directoare privind mărcile oferă informații și instrumente și stabilesc standardele pentru utilizarea mărcilor, siglelor, tipurilor de caractere și a altor elemente de design în reclame, broșuri, buletine informative, ambalaje și comunicări online. Liniile directoare oferă companiei dvs. controlul asupra modului în care alte persoane utilizează marca dvs., astfel încât aspectul său vizual să fie întotdeauna consistent.

Relații

Puteți utiliza instrucțiunile de marcă pentru a demonstra relația dintre compania dvs. și alte părți asociate cu dvs. Dacă operați o rețea de distribuitori, oferiți-le instrucțiuni privind utilizarea mărcii dvs. ca parte a identității lor. Partenerii de distribuție Cisco, de exemplu, sunt un grup de distribuitori care ating în mod constant standardele stabilite de compania de rețea Cisco. Folosesc identitatea Cisco pentru a se diferenția de ceilalți distribuitori; Cisco beneficiază de extinderea constantă a mărcii sale către alte părți.

Percepţie

Ghidurile de marcă joacă un rol important în gestionarea percepțiilor despre compania dvs. De fiecare dată când comunicați cu clienții, furnizorii, angajații, investitorii, jurnaliștii și comunitatea, este esențial să construiți și să consolidați o percepție consecventă a companiei dvs. Îndrumările de marcă vă ajută să atingeți acest obiectiv.