beonlinebyhp.com

Marketingul de succes depinde parțial de capacitatea unei companii de a-și gestiona programele de marketing în mediul său social. Forțele sociale de mediu sunt acele forțe care implică atitudini și credințe comune ale populației. Managerii de marketing își găsesc din ce în ce mai greu sarcinile datorită faptului că valorile, stilurile de viață și convingerile consumatorilor se schimbă mult mai rapid decât înainte. De exemplu, rolurile de gen au fost inversate, după cum indică numărul crescând de bărbați care cumpără alimente.

Populația demografică

Demografia implică studiul factorilor populației, cum ar fi procentul populației care este de o anumită ocupație, sex sau rasă. Acest lucru este în afară de factori generali, cum ar fi densitatea populației, dimensiunea populației și locația. Schimbările demografice pot avea efecte negative asupra eforturilor de marketing ale companiilor: scăderea natalității în majoritatea țărilor occidentale, inclusiv în SUA, are un efect evident asupra vânzărilor de produse pentru copii. Modificările compoziției de vârstă, etnie și sex pot influența, de asemenea, cererea pentru anumite produse într-o anumită zonă.

Conștiința timpului

Mulți oameni lucrează acum mai mult timp decât înainte - aproape 50 de ore pe săptămână, comparativ cu puțin peste 40 de ore în urmă cu câteva decenii. Acest lucru a dus la un timp liber disponibil limitat pentru cumpărături și activități de agrement. Oamenii lipsiți de timp caută să câștige sau să își maximizeze timpul liber. Din punct de vedere al marketingului, aceasta înseamnă că mulți oameni, în special gospodăriile cu două venituri, cu venituri mai mari, dar mai puțin timp sunt mai dispuși să plătească pentru comoditate. Astfel, ar trebui să comercializați produse care îi ajută pe consumatori să economisească timp sau să le utilizeze pe deplin. Un exemplu este băutura de iaurt, Nouriche, care permite consumatorilor să efectueze mai multe sarcini conducând și mâncând în același timp.

Schimbarea rolurilor de gen

Din motive precum creșterea numărului de familii cu două venituri, rolurile bărbați-femei legate de familii, locuri de muncă, recreere și comportamentul de cumpărare s-au schimbat semnificativ. De exemplu, un număr din ce în ce mai mare de „soți de casă” rămân acasă și își asumă responsabilitatea primară pentru îngrijirea copiilor și pentru îngrijirea caselor în timp ce soțiile lor lucrează cu normă întreagă. Femeile angajate caută, de asemenea, un echilibru mai bun între muncă și familie. Acest lucru îi face să opteze pentru produse care economisesc timp, cum ar fi alimentele preparate și congelate și aparatele și produsele de curățare mai eficiente.

Conștiința mediului

Consumatorii devin din ce în ce mai conștienți de conservarea mediului. Specialiștii în marketing au răspuns la aceste niveluri în creștere ale conștiinței de mediu ale consumatorilor cu produse care evidențiază acest fapt. Un exemplu remarcabil este dezvoltarea vehiculelor cu hidrogen și electrice de către companii de motorizare precum Tesla și Honda. Astfel de vehicule eliberează deșeuri netoxice în mediu, cum ar fi apa.